Skuteczna kampania remarketingowa w Google Ads
Działania remarketingu Google Ads skupiają się na pozyskaniu klientów, którzy już odwiedzili stronę www, ale nie zdecydowali się na zakup, nie zostawili danych kontaktowych, nie zapisali się do newslettera, innymi słowy, nie dokonali konwersji, na której zależało reklamodawcy. Precyzyjnie skonfigurowana kampania remarketingowa wpływa na zwiększenie poziomu konwersji w sklepie internetowych. Jej działanie oparte jest na odpowiedniej implementacji kodu Java Script w strukturze strony, pozwalającej na tworzenie i przesyłanie do użytkowników opuszczających stronę spersonalizowanego przekazu reklamowego. Potencjalny klient, odwiedzając stronę internetową zostawia na niej tzw. ciasteczko (ang. cookie), które przypisywane jest do odpowiedniej listy remarketingowej (w zależności od rodzaju interakcji ze stroną), a następnie kierować można do niego spersonalizowany przekaz reklamowy. Wśród najważniejszych zalet remarketingu wymienić należy:
- Natychmiastowe dotarcie do potencjalnych klientów – reklama będzie wyświetlała się użytkownikowi natychmiast po opuszczeniu strony internetowej. Działaj w czasie rzeczywistym!
- Precyzyjne targetowanie – w zależności od interakcji użytkowników ze stroną istnieje możliwość tworzenia różnych list remarketingowych, np. dla użytkowników porzucających koszyk, zapisujących się na webinar lub newsletter, przeglądających produkt, ale nie decydujących się na zakup, etc. Docieraj do konkretnych osób z precyzyjnym przekazem!
- Różnorodne reklamy – system Google Ads umożliwia tworzenie różnych rodzajów reklam, w tym graficznych, tekstowych lub wideo i dotarcie z nimi do rozbudowanych listy odbiorców. Dostosuj reklamę do potrzeb odbiorców i medium reklamowego!
- Duży zasięg reklamy – remarketing skutecznie funkcjonuje na różnych urządzeniach i różnych serwisach internetowych. Działaj w dużej skali i zarabiaj więcej!
- Optymalne stawki wyświetleń reklamy – system Google Ads automatycznie dostosowuje stawki w czasie rzeczywistym dla poszczególnych osób, którym wyświetla się reklama. Sam udział w systemie remarketingu nie jest obarczony dodatkowymi kosztami. Uzyskaj najlepsze stawki za kliknięcie w reklamę!
- Wzrost rozpoznawalności brandu – częste pojawianie się użytkownikom może skutecznie znacząco wzmocnić wizerunek marki. Nie pozwól zapomnieć o swojej firmie!
Remarketing ma bardzo wiele zalet, co powoduje, że warto wykorzystać go w strategii działań marketingowych dla strony www. Cechą charakterystyczną remarketingu jest ponadto wysoki wskaźnik klikalności CTR (ang. Click Through Rate). Wynika to z faktu precyzyjnego dostosowania przekazu reklamowego do konkretnego użytkownika. Przekłada się to na wyższym od innych rodzajów reklam poziomem konwersji. Specjaliści Google Ads Agencji Upseo.net dokładnie dopasują przekaz reklamowy do różnych grup odbiorców odwiedzający i wykorzystają najnowocześniejsze formy remarketingu dla osiągnięcia zamierzonego celu, jaki jest zwiększenie poziomu konwersji Twojej strony internetowej.
Rodzaje kampanii remarketingowych
Remarketing w Google Ads to rozbudowane narzędzie pozwalające utworzyć listy użytkowników w zależności od ich interakcji ze stroną internetową. W efekcie umożliwia ono precyzyjne kierowanie spersonalizowanych reklam do zainteresowanych zakupem klientów. Upseo.net do dyspozycji otrzymujesz:
- Remarketing standardowy – wyświetlaj reklamy osobom, które opuściły już Twoją stronę, a obecnie korzystają z innych witryn czy aplikacji w sieci reklamowej.
- Remarketing dynamiczny – wyświetlaj klientom, którzy nie zdecydowali się na zakup, produkty lub usługi przeglądane na Twojej stronie za pomocą systemu Google Merchant Centre.
- Remarketing wideo – wyświetlaj reklamy osobom, które odwiedziły Twój kanał YouTube lub obejrzały Twoje wideo.
- Remarketing na listę kontaktów – wyświetlaj się osobom z Twojej listy klientów, kiedy będą przeglądać zasoby Internetu lub korzystać z aplikacji w sieci reklamowej, będąc jednocześnie zalogowanym w Google.
Listy reklamowe w wyszukiwarce – wyświetlaj reklamy osobom, które opuściły Twoją stronę i poszukują dalszych informacji na temat produktów i usług z Twojej oferty.
Bądź tam, gdzie jest Twój klient – korzystaj z remarketingu w wielu miejscach
Reklamy kierowane do Twoich potencjalnych klientów z utworzonych list remarketingowych wyświetlać się mogą praktycznie wszędzie tam, gdzie Twój klient będzie się znajdował. Do dyspozycji jest cała sieć reklamowa Google, sieć wyszukiwania, a także Facebook czy LinkedIn:
Sieć wyszukiwania Google
Wyświetlaj swoją reklamę potencjalnym kupującym w wyszukiwarce, w momencie poszukiwania przez nich produktów lub usług z Twojej oferty.
Sieć reklamowa Google
Wyświetlaj swoją reklamę w bogatej sieci ponad 2 milionów serwisów i aplikacji w sieci partnerskiej Google. Twoje reklamy wyświetlą się wszędzie tam, gdzie będzie użytkownik z Twojej listy remarketingowej.
Remarketing na Facebook
Facebook – remarketing funkcjonuje doskonale również w najpopularniejszym serwisie społecznościowym Facebook. Sieć reklamowa Facebook’a obejmuje dodatkowo serwis Instagram, na którym Twoje reklamy mogą pojawiać się użytkownikom.
Remarketing na LinkedIn
LinkedIn – serwis LinkedIn przeznaczony jest do wymiany merytorycznych informacji przez i dla profesjonalistów. Jest to równocześnie doskonałe miejsce do wyświetlania reklam Twoim potencjalnym klientom.
Remarketing jest doskonałym narzędziem wspierającym wzrost konwersji dzięki precyzyjnemu i spersonalizowanemu targetowaniu przekazu i wyświetlania reklam wszędzie tam, gdzie są Twoi potencjalni klienci. Wykorzystanie w strategii marketingowej sieci Google, Facebook, YouTube oraz LinkedIn powoduje, że Twoja reklama będzie zawsze z Twoim klientem!
- Kod śledzący – funkcjonowanie remarketingu oparte jest o kod Java Script, który należy umieścić w kodzie strony internetowej. Jest to tzw. kod śledzący. W zależności od miejsca prowadzenia kampanii może on nazywać się inaczej – dla kampanii Google najczęściej używa się zwrotu “tag”, w przypadku remarketingu na Facebook’u lub LinkedIn – “pixel”. Zainstalowanie kodu spowoduje rozpoczęcie zbierania danych użytkowników odwiedzających witrynę (poprzez zbieranie plików cookies). Minimalna liczba użytkowników na liście remarketingowej to:
- 100 dla remarketingu w sieci reklamowej,
- 1000 dla remarketingu w sieci wyszukiwania.
W związku z wartościami minimalnymi, zebranie odpowiedniej listy marketingowej może zająć trochę czasu. Warto wtedy korzystać z innych form reklamy, jak pozycjonowanie stron internetowych czy inne rodzaje kampanii Google Ads.
Listy remarketingowe można tworzyć również poprzez Google Analytics.
Kod śledzący może być dostosowywany do zbierania list remarketingowych w oparciu o różne dane, np. według wieku, lokalizacji, zainteresowań, odwiedzanych podstron produktów/usług itp. Pozwoli to zebrać różne listy użytkowników dla stworzeniu różnorodnych kampanii remarketingu.
- Kreacja reklamy – kolejnym krokiem jest przygotowanie samej kreacji reklamowej, które w przypadku remarketingu jest wyjątkowo szybkie i proste. Google Ads udostępnia narzędzie Galeria reklam, w którym można bez najmniejszych kłopotów przygotować własne kreacje opierając się na gotowych szablonach reklam tekstowych, graficznych i wideo. Wystarczy uzupełnić szablony o treść i materiały graficzne.
- Ważnym elementem konfiguracji reklamy remarketingowej jest określenie liczby wyświetleń danej reklamy pojedynczemu użytkownikowi, tzw. capping. Warto ustawić wstępnie wartość cappingu, a następnie badać, czy zwiększenie lub zmniejszenie częstotliwości wyświetlanej reklamy wpływa na poziom i koszt konwersji.
Konfiguracja i start kampanii remarketingowej to dopiero początek działań skupionych na zwiększeniu konwersji z reklamy. Bierne oczekiwanie na efekty może skończyć się przepaleniem budżetu i zniechęceniem do dalszych działań w tym kanale reklamowym. Niezbędna jest bowiem dokładna optymalizacja, polegająca na manipulowaniu wysokością stawek, częstotliwością wyświetlania reklam czy testowanie różnego rodzaju przekazu reklamowego. Tylko w ten sposób odnaleźć można najlepsze sposoby na aktywizację potencjalnych klientów i wzrost poziomu sprzedaży. Remarketing jest zatem skuteczną, ale wymagającą ciągłego nadzoru i optymalizacji formą reklamy. Jeśli poszukujesz pomocy w prowadzeniu kampanii remarketingowych, skontaktuj się z Agencją marketingu internetowego SEO/SEM Upseo.net. Posiadamy wieloletnie doświadczenie oraz niezbędne, poświadczone certyfikatem Google Premier Partner w skutecznych działaniach reklamowych w ramach systemu Google Ads. Nasi specjaliści przeanalizują Twoje potrzeby, przygotują oraz przeprowadzą kampanie reklamowe, które z całą pewnością przyniosą oczekiwane rezultaty. Skontaktuj się z nami już teraz i wykorzystaj potencjał remarketingu dla swoich potrzeb!
