Google Shopping w służbie e-handlu
Kampanie PLA, biorąc pod uwagę ich specyfikę, wykorzystywane są w handlu internetowym i pozwalają myśleć o zwiększeniu sprzedaży. Z dobrodziejstw Google Shopping korzystają zarówno wielkie sklepy, jak i początkujący dopiero w e-biznesie przedsiębiorcy. Zakupy Google, działając na zasadach zbliżonych do porównywarek cenowych, są skutecznym sposobem na pozyskanie potencjalnych klientów, którzy nie znają jeszcze Twojego sklepu, a poszukują produktów, które oferujesz. Skorzystaj z wieloletniego doświadczenia specjalistów PPC Agencji Upseo.net prowadzeniu efektywnych kampanii PLA i skutecznie zwiększaj sprzedaż w Internecie!
U podstaw działania Google Shopping leży konieczność możliwie szybkiego dotarcia do potencjalnych klientów z konkretnym, poszukiwanym przez nich produktem. Niezależnie od wielkości sklepu internetowego, kampanie PLA mają duże szanse na zwiększenie wartościowego ruchu na stronie e-commerce, a co jeszcze bardziej istotne zwiększają możliwość dokonania zakupów przez potencjalnych klientów. Reklamy PLA pozwalają wyświetlać ofertę sklepu internetowego bezpośrednio w wynikach wyszukiwania jako odpowiedź na wpisane do wyszukiwarki zapytanie użytkownika. Dzięki temu obserwować można stale rosnące zainteresowanie Zakupami Google wśród przedsiębiorców. Ponadto korzystanie w ramach promocji z różnych kampanii PPC oraz pozycjonowania sklepu internetowego umożliwia jednoczesne wyświetlanie w wynikach wyszukiwania:
- wyników organicznych,
- reklam tekstowych,
- reklam graficznych PLA.
Oznacza to optymalne wypełnienie strony wyników wyszukiwania ofertą e-sklepu i możliwość zwiększenia poziomu sprzedaży. Google Shopping posiada bardzo wiele zalet. Poza możliwością symultanicznego wyświetlania oferty jednego przedsiębiorcy w kilku miejscach na stronie wyników wyszukiwania, można dodatkowo wymienić:
- precyzyjna informacja dla klienta – kampanie PLA oparte są na tzw. pliku produktowym, który zawiera najważniejsze dla potencjalnego kupującego informacje – zdjęcie produktu, jego nazwę czy cenę;
- skrócenie ścieżki zakupowej – kliknięcie w reklamę produktową przenosi użytkownika bezpośrednio do karty produktowej na stronie sprzedawcy, gdzie można dokonać zakupu – ryzyko odwrócenia uwagi czy zbłądzenia na stronie jest wyeliminowana;
- atrakcyjna prezentacja produktów – wykorzystanie grafik prezentowanych w sklepie internetowym ułatwia i przyspiesza proces tworzenia reklamy – reklamy wyglądają atrakcyjnie i czytelnie dla klienta;
- widoczność w wielu miejscach – reklamy PLA wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, sieci reklamowej, witrynach partnerskich, YouTube czy Google Grafika – ogromnych możliwości dzięki jednej kreacji;
- wygoda zarządzania kampanią – rozliczanie kampanii w systemie CPC (ang. Cost Per Click – Koszt za kliknięcie) pozwala efektywnie zarządzać nakładami na reklamę i kosztem konwersji.
Google Shopping, będąca stosunkowo młodą formą reklamy w ramach Google Ads, dzięki swojej efektywności i skuteczności, jest obiektem rosnącego zainteresowania ze strony właścicieli e-sklepów. Możliwość dotarcia do potencjalnego klienta z produktem, którego aktualnie poszukuje, w atrakcyjnej formie oraz skrócenie do minimum procesu zakupowego, ma niezaprzeczalny pozytywny wpływ na wzrost poziomów sprzedaży e-commerce. Jeśli interesuje Cię włączenie kampanii PLA do Twojej strategii marketingowej dla sklepu online, skontaktuj się z nami i rozpocznij drogę ku sukcesowi w handlu w Internecie.
Google Shopping – jak to działa?
Kampania Google Shopping dla uzyskania założonego celu, jakim jest zwiększenie sprzedaży, powinna być prowadzona w oparciu o precyzyjnie nakreśloną strategię marketingową. Przygotowując strategię reklamową nie należy zapominać o następujących elementach:
- Jakość i cena promowanych produktów,
- Konkurencja na rynku,
- Grupa docelowa – klienci.
Precyzyjne określenie powyższych elementów strategii pozwala przystąpić do tworzenia i konfiguracji oraz optymalizacji kampanii PLA. Nie jest to skomplikowany proces, wymaga on jednak uwagi i odpowiedniego poziomu szczegółowości. Przygotowanie kampanii reklamowej Google Shopping musi być oparte o następujące działania:
- Odpowiednio przygotowany sklep internetowy – jest to podstawowy element, który wpływa na skuteczność kampanii PLA. Strona internetowa powinna być w pełni funkcjonalna, czytelna, prosta w nawigacji oraz do wyszukiwania produktów, a także dostosowana do obsługi na urządzeniach mobilnych. Funkcjonalność i jakość sklepu internetowego należy w trybie ciągłym monitorować i wprowadzać niezbędne zmiany, które mogą wpłynąć na obniżenie tych cech.
- Instalacja certyfikatu SSL (ang. Secure Socket Layer) na stronie www – wymóg instalacji certyfikatu SSL spowodowany jest koniecznością zagwarantowania zachowania całkowitej prywatności i ochrony danych przesyłanych przez użytkowników. Ważne, aby instalowany certyfikat gwarantował szyfrowanie zarówno strony głównej, jak i poszczególnych subdomen w serwisie. Nie należy również zapominać o zabezpieczeniu systemu transakcji online w zakresie płatności kartą, przelewem czy systemami zewnętrznymi, jak np. PayPal.
- Założenie i konfiguracja konta Google Merchant Center – kampanie w ramach Google Shopping prowadzone są za pośrednictwem Google Merchant Center, które należy powiązać z kontem Google Ads.
Przygotowanie aktualnej listy produktowej – wyświetlanie potencjalnym, zainteresowanym użytkownikom produktów sklepu wymaga utworzenia szczegółowej bazy danych zawierających niezbędne informacje. Jest to tzw. lista lub plik produktowy.
Plik produktowy w Google Shopping – podstawowa baza danych dla działań reklamowych
Plik produktowy lub lista produktowa to zestawienie wszystkich promowanych produktów, zawierające szczegółowe informacje w formie atrybutów obowiązkowych i dodatkowych (opcjonalnych). Struktura pliku produktowego szczegółowo określona jest przez Google Shopping i powinna zawierać następujące podstawowe dane:
- Numer identyfikacyjny produktu – każdy produkt musi posiadać niezmienny, nadany indywidualnie numer,
- Tytuł produktu – maksymalnie 150 znaków; tytuł produktu powinien odpowiadać tytułowi podstrony produktowej,
- Opis produktu – maksymalnie 5000 znaków; indywidualny opis produktu zgodny z jego opisem na podstronie produktowej,
- Link do produktu – precyzyjne wskazanie docelowej strony produktu,
- Wysokiej jakości zdjęcie produktu – a bardziej precyzyjnie link kierujący do zdjęcia produktu (można dodać dodatkowe zdjęcia produktów oraz linki do zdjęć zoptymalizowanych pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych), numer,
- Dostępność – informacja musi być zgodna ze stanem magazynowym sklepu,
- Cena – precyzyjna informacja dotycząca ceny zakupu; musi być zgodna z informacją na stronie docelowej produktu,
- Kategoria produktu – szczegółowo określona grupa, do której zakwalifikowano produkt
- Oznaczenie marki produktu – precyzyjne oznaczenie producenta sprzedawanego produktu,
- Nr GTIN – Globalny Numer Jednostki Handlowej (numer GTIN) produktu,
- Nr MPN – nadany przez producenta,
- Stan produktu – faktyczny, aktualny stan produktu; wartość wymagana w przypadku sprzedaży nowych i używanych produktów,
- Dostawa – niezbędny do wprowadzenia całkowity koszt dostawy produktu do kupującego.
Pełna specyfikacja danych produktów, wraz z określeniem ich formatów oraz podsumowaniem wymagań minimalnych dostępna jest w systemie pomocy Google Merchant Center.
Lista produktowa sporządzona być może na różne sposoby:
- W postaci arkusza generowanego przez Google,
- Ręcznie poprzez uzupełnienie wszystkich danych w pliku,
- Wygenerowanie pliku bezpośrednio ze sklepu www.
Niezależnie od tego, w jaki sposób generowany jest plik produktowy, należy pamiętać o jego cyklicznej aktualizacji.
Współpraca z Agencją marketingu internetowego SEO/SEM to pewność najwyższego poziomu obsługi w ramach kampanii PLA. Nasze usługi charakteryzuje kompleksowa współpraca, która obejmuje między innymi:
- założenie i konfigurację konta Google Merchant Center oraz połączenie go z Google Ads,
- stworzenie i optymalizacja pliku produktowego,
- precyzyjną konfigurację kampanii PLA, w tym określenie budżetu oraz optymalizacja stawek),
- bieżące zarządzanie, analizę i optymalizację kampanii.
Jeśli poszukujesz profesjonalnego partnera do współpracy w ramach kampanii Google Ads, skontaktuj się z nami. Współpraca ze specjalistami PPC z Agencji marketingu internetowego SEO/SEM Upseo.net to pewność skutecznej kampanii PLA dla Twojego sklepu internetowego.
